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【市场】追随LinkedIn模式 Airbnb正式进入中国市场

上海市浙江商会2021-01-25 06:23:44


短租公寓模式真身出现

  


  北京时间19日晚界面称,共享经济公司、美国房屋租赁网站Airbnb 8月18日宣布正式进入中国市场,它还找到了两个盟友。

  Airbnb称已经与红杉中国以及宽带资本达成战略合作伙伴关系,并共同遴选中国区首席执行官,以拓展中国市场。

  Airbnb并不是红杉资本中国和宽带资本第一次合作引入中国的高科技公司,2014年2月,两家公司与职业社交网站LinkedIn合资成立了中国公司领英。领英不是LinkedIn在中国的分公司模式,而是独立融资,由LinkedIn提供商业模板,独立在中国运营的公司。

  Airbnb CEO布莱恩·切斯基(Brian Chesky)在旧金山总部接受采访时表示,“过去一年半,我们在中国市场一直处于试水状态。我们努力学习中国文化,甚至去验证‘中国用户会不会喜欢使用Airbnb?’这样的疑惑,现在我们要开始玩真的了。”




  今年6月底,Airbnb刚刚完成了15亿美元的融资,最新一轮估值达到255亿美元,成为仅次于Uber、小米的全球估值第三高的科技创业公司。

  Brian Chesky透露,去年中国游客通过Airbnb订房的数量同比增长了700%,中国一跃成为该公司增速最快的出境游市场。未来Airbnb仍将专注于中国出境游市场,不过中国的用户也在注册Airbnb成为“房东”来招待国际、国内游客。

  据联合国世界旅游组织的数据显示,去年中国游客共出境旅游1.09亿次,同比增长11%。自2012年以来,中国游客境外人均消费能力一直排名全球第一。然而中国一直是美国科技公司难以驾驭的市场之一,很多公司在中国步履蹒跚,甚至从未能进入中国,比如Facebook和Google。

  对此,Brian Chesky在采访中表示,希望把Airbnb打造成一个全球化平台。因此,未来Airbnb的中国拓展路径是,在中国成立一家新公司,搭建一支本地化的运营团队,并致力于与国内众多战略伙伴建立资源合作。

  红杉资本全球执行合伙人沈南鹏在接受媒体采访时表示,Airbnb很独特,它和美国很多互联网不同,比如同属共享经济,Uber本质上是个本地生意,Uber模式的全球化扩张,对于本土化的要求非常高,而Airbnb则是本地用户的境外旅游,是真正的全球化生意。

  宽带资本董事长田溯宁则认为,Airbnb属于典型的商业模式创新,但它绝不仅仅局限于在线旅游的一款创新产品服务,更是新经济的一个重要代表方向。“中国‘人口众多、资源有限’的国情决定了分享经济对于提升中国资源利用率的重要意义,无论从中国创业生态或中国经济结构调整层面,主打‘分享经济’的Airbnb对于中国市场都有着非常特殊的积极意义。”田溯宁说。

  沈南鹏透露,未来红杉中国和宽带资本将在Airbnb的中国本土化战略规划、重要合伙伙伴资源拓展、寻找本地化领导团队尤其中国区CEO等方面提供力所能及的帮助。




  红杉资本与宽带资本的合作刚刚把美国职场社交网站Linkedin以合资公司形式成功拓展中国市场,这也是Airbnb选择上述两家投资机构成为中国合作伙伴的原因。

  但严峻的挑战是:在Airbnb尚未进入中国市场时,各类主打短租经济的“中国版Airbnb”企业便早已开始瓜分市场。

  Airbnb在中国面临的竞争对手包括:住百家、途家、蚂蚁短租、去呼呼等短租企业,且发展势头迅猛。此前,途家融资三亿美元,同时宣布进军C2C房源分享领域;小猪短租融资2500万人民币;而赶集网旗下的蚂蚁短租则号称自己拿下国内市场的超过40%份额。

  劲旅网CEO魏长仁对界面新闻分析称,Airbnb选择在此时宣布正式进军中国市场,是想向中国的学徒们表明自己的立场,有一定宣战的意味。作为房屋共享经济的老大,Airbnb不想在拥有先发优势的条件下,逐渐处于被动局面,而是要主动去抢占市场份额。

  此前,Airbnb效仿者之一、主打国人境外旅游短租市场的住百家,刚刚完成了两亿元B轮融资。住百家COO邹鑫对界面新闻记者表示,公司目前在海外60多个城市拥有上万套房源,此轮融资大部分会用于市场推广,由于住百家在未来一两年之内不考虑盈利,因此可以将房价降至Airbnb平台上类似房间的80%左右。



  此外,去哪儿旗下专注于非标准住宿预定平台“去呼呼”目前也正在力拓市场。去哪儿副总裁、去呼呼创始人张泽对界面新闻记者表示,去呼呼的模式目前与Airbnb模式类似,但目前在体量上还无法同Airbnb所抗衡。

  据艾瑞统计数据显示,中国在线短租市场在2012年加速起步,市场规模在1.4亿元,而到2014年市场规模有望突破40亿元,2015年可达105亿元,3年时间市场规模将增长超过50倍。另据易观智库发布的《中国在线租房市场研究报告》,2014年中国线短租市场的交易规模将接近30亿元,并保持高速增长。

  Airbnb成立于2007年,目前已经成长为业务覆盖全球191个国家、34000多个城市、年复合增长率高达700%的在线房屋租赁巨头。市值上超越了诸如Hyatt(凯悦酒店集团)、Starwood(喜达屋酒店集团)等老牌国际酒店管理公司。红杉资本是Airbnb最早的投资人,早在2009年当Airbnb是Y Combinator的孵化项目时就领投了种子融资。




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